A Campanha promocional da dádiva de sangue "BE THE ONE", existente já em alguns países, centra-se na figura do futebolista madeirense, Cristiano Ronaldo. O Serviço de Saúde da RAM, em parceria com ABBOTT Laboratórios - detentora dos direitos de imagem do jogador ao nível desta matéria -, pretende, assim, aumentar o número de dádivas de sangue junto da população mais jovem e fidelizar novos dadores de sangue na Região Autónoma da Madeira.